Vì sao gameshow về nông thôn bất ngờ chiếm Top 1 rating truyền hình Việt?

Theo số liệu từ trang cung cấp dữ liệu Kantar Media, tập đầu tiên của chương trình truyền hình thực tế Gia đình Haha đã vươn lên vị trí Top 1 trong bảng xếp hạng lượt người xem của các chương trình truyền hình trên toàn quốc trong tuần qua. Đây là kết quả bất ngờ với nhiều khán giả nhưng cũng phản ánh nhiều chuyển động đáng lưu ý trong xu hướng tiếp nhận nội dung của công chúng hiện tại.

Thành tích rating ấn tượng này đến trong bối cảnh bức tranh giải trí trên sóng truyền hình đang chịu áp lực cạnh tranh lớn từ các nền tảng số. Tuy nhiên, thay vì chạy theo các yếu tố giật gân hay format có tính giải trí cao, nhà sản xuất Gia đình Haha lại chọn hướng đi ngược dòng: không kịch bản, không drama, không thử thách nặng đô – chỉ đơn giản là những khoảnh khắc đời thường, mang đậm chất thôn quê vùng Tây Bắc.

Các nghệ sĩ trong chương trình "Gia đình HaHa". (Ảnh: NSX)

Trong tập mở màn, nhân vật thu hút nhiều cảm tình lại không phải nghệ sĩ hay một "người nổi tiếng", mà là chị Vàng Thị Thông – một phụ nữ nông thôn người Tày hiền hậu, giản dị. Hình ảnh người phụ nữ quán xuyến việc nhà, chăm sóc con cái và tiếp đón khách phương xa bằng nụ cười ấm áp đã để lại dấu ấn cảm xúc mạnh mẽ. Những chất liệu đời thực như vậy mang đến cảm giác chân thành, khiến chương trình trở nên khác biệt trong một thị trường vốn quen với sự dàn dựng và hiệu ứng sân khấu.

Mặt khác, Gia đình Haha cũng chạm vào một lớp cảm xúc phổ biến trong tầng lớp khán giả thành thị: nỗi hoài niệm về một tuổi thơ trong trẻo, mong muốn tìm lại sự yên bình giữa cuộc sống bận rộn. Câu nói của ca sĩ Bùi Công Nam: "Trong thành phố mình hay nói "Ước gì mình được một vé về tuổi thơ" thì ngày hôm nay... nó giống như cảm giác mình được thực hiện điều ước đó vậy"” được chia sẻ rộng rãi không phải vì sự văn hoa, mà bởi độ chân thực. Khi giá trị “chữa lành” của truyền hình được thể hiện qua những bữa cơm sum vầy, tình làng nghĩa xóm và lao động chân tay, thì chương trình có thể trở thành điểm kết nối thế hệ – nơi các thành viên trong gia đình có thể cùng xem và cùng đồng cảm.

Rhymastic và Bùi Công Nam trong chương trình "Gia đình Haha". (Ảnh: NSX)

Ngoài nội dung, sự thành công bước đầu của chương trình còn đến từ chiến lược xây dựng cộng đồng người hâm mộ sớm và hiệu quả. Fanpage của chương trình cùng các nội dung phụ trợ như ca khúc chủ đề Những ngày trời bao la đã tạo nên hiệu ứng lan tỏa tích cực trước cả khi chương trình phát sóng. Đây là điểm cộng về mặt truyền thông – cho thấy ê-kíp sản xuất đã chủ động tạo dựng sự quan tâm và đồng hành từ phía khán giả, thay vì chỉ trông chờ vào hiệu quả sau khi chương trình lên sóng.

Tuy nhiên, cần nhìn nhận rằng thành công của tập mở màn không đảm bảo cho hành trình dài hơi của một chương trình truyền hình thực tế. Duy trì sức hút qua nhiều tập với cùng một tinh thần nhẹ nhàng, không kịch bản là một bài toán khó, đòi hỏi sự tinh tế trong xử lý nội dung và nhịp điệu chương trình. Đồng thời, một câu hỏi cũng được đặt ra: Liệu mô hình “chữa lành” này có đủ sức hấp dẫn với tất cả các nhóm khán giả, hay chỉ giới hạn ở một bộ phận nhất định?