Thị trường 'ăn theo' bùng nổ cùng cơn sốt Na Tra 2

Thị trường 'ăn theo' bùng nổ cùng cơn sốt Na Tra 2
Không chỉ có doanh thu vé khổng lồ, bộ phim còn kéo theo cơn sốt hàng hóa ăn theo. Các sản phẩm mang thương hiệu Na Tra xuất hiện ở khắp nơi.

Cơn sốt thương mại hóa từ "Na Tra 2"

Bộ phim hoạt hình Trung Quốc "Na Tra 2" không chỉ phá vỡ nhiều kỷ lục doanh thu phòng vé mà còn tạo ra một làn sóng mạnh mẽ trên nhiều lĩnh vực như thương mại điện tử, sản xuất và du lịch. Từ kem đánh răng, đồ chơi, sách tranh đến quần áo, sản phẩm sữa và túi xách cao cấp, tất cả đều bị cuốn vào cơn sốt mang tên "Na Tra 2".

Bộ phim ra mắt vào dịp Tết Nguyên đán, theo chân nhân vật huyền thoại Na Tra - cậu bé sinh ra như một hiện thân của quỷ dữ nhưng thách thức cả thần linh và yêu ma. Chỉ sau vài tuần công chiếu, "Na Tra 2" đã thu về 13,8 tỷ nhân dân tệ (tương đương 1,9 tỷ USD), vượt qua "Inside Out" và "The Lion King" để trở thành bộ phim hoạt hình có doanh thu cao nhất mọi thời đại.

Thị trường 'ăn theo' bùng nổ cùng cơn sốt Na Tra 2

Người hâm mộ xem qua các hộp quà “Na Tra" phiên bản giới hạn của Pop Mart tại Thượng Hải. Sixth Tone.

Không chỉ có doanh thu vé khổng lồ, bộ phim còn kéo theo cơn sốt hàng hóa ăn theo. Các sản phẩm mang thương hiệu Na Tra xuất hiện ở khắp nơi, từ sách tranh, phụ kiện đến đồ uống. Một ví dụ điển hình là kem đánh răng Mompick, ghi nhận mức tăng trưởng 383% trong vòng bảy ngày sau khi ra mắt sản phẩm đồng thương hiệu. Trong khi đó, công ty sữa Mengniu đạt doanh thu 5 triệu nhân dân tệ chỉ trong 10 ngày nhờ ba sản phẩm sữa in hình nhân vật này, theo dữ liệu từ nền tảng thương mại điện tử JD.com.

Những sản phẩm được cấp phép chính thức như mô hình nhân vật, thẻ sưu tập, áo quần và huy hiệu đang cháy hàng trên mọi kênh phân phối. Công ty Pop Mart đã bán hết hộp quà "Na Tra" chỉ trong hai ngày, thu về hơn 10 triệu nhân dân tệ trên nền tảng Tmall. Phần lớn các sản phẩm hiện nay chỉ có thể mua theo hình thức đặt trước, với thời gian chờ có thể kéo dài đến mùa hè.

Thị trường 'ăn theo' bùng nổ cùng cơn sốt Na Tra 2

Một người hâm mộ chụp ảnh đồ chơi “Na Tra 2” tại một rạp chiếu phim ở Bắc Kinh. VCG.

Những ai không muốn chờ đợi đang tìm đến thị trường đồ cũ. Hộp quà bí ẩn Pop Mart ban đầu có giá 69 nhân dân tệ nhưng nay được rao bán lại với mức giá lên đến 350 nhân dân tệ trên các nền tảng như Xianyu. Không chỉ thị trường bán lẻ, các điểm du lịch cũng nhanh chóng tận dụng cơ hội. Từ ngày 1 đến 7 tháng 2, lượng tìm kiếm về thành phố Giang Du thuộc tỉnh Tứ Xuyên - một trong những nơi tuyên bố là quê hương của Na Tra - đã tăng 453% trên nền tảng du lịch trực tuyến Fliggy của Alibaba. Thành phố Lô Châu, quê hương của đạo diễn Dương Vũ, cũng nhận được sự quan tâm lớn từ du khách.

Giáo sư Ngụy Bằng Cửu, Viện Nghiên cứu Kinh tế Văn hóa thuộc Đại học Tài chính và Kinh tế Trung ương, nhận định: "Sự bùng nổ này đã vượt ngoài dự đoán của các nhà sản xuất ‘Na Tra 2’." Ông nhấn mạnh rằng sức hút của bộ phim không chỉ nằm ở chất lượng nội dung mà còn ở khả năng thương mại hóa rộng lớn của thương hiệu Na Tra.

Nền công nghiệp sản xuất chao đảo trước nhu cầu quá lớn

Sự thành công của "Na Tra 2" đã khiến nhiều nhà sản xuất bất ngờ. Thành Thủy Kiều, quản lý kỹ thuật tại nhà máy sản xuất đồ chơi Đông Quan Hằng Lợi Thái, : "Chúng tôi không ngờ nó lại hot đến mức này. Chúng tôi đã dự đoán phim sẽ ăn khách nhưng không nghĩ lại đạt đến mức độ không thể kiểm soát như thế".

Nhà máy này có diện tích 7.000 mét vuông, chuyên sản xuất sản phẩm cho các thương hiệu lớn như Disney, Universal Studios, cũng như các công ty nội địa như Bilibili, miHoYo và Miniso.

Vào đầu tháng 10, nhà máy nhận đơn đặt hàng 300.000 sản phẩm "Na Tra" từ một thương hiệu đồ chơi và hoàn thành trước Tết Nguyên đán. Chỉ ba ngày sau khi phim công chiếu, toàn bộ số hàng đã được bán hết. Chỉ năm ngày sau Tết, nhà máy nhận thêm đơn đặt hàng 3 triệu sản phẩm khác. Thành Thủy Kiều cho biết: "Chúng tôi thực sự rất phấn khích. Không ai ngờ sẽ có đơn hàng lớn đến vậy ngay từ đầu năm".

Thị trường 'ăn theo' bùng nổ cùng cơn sốt Na Tra 2

Chế tác sản phẩm “Na Tra 2” Đông Quan, tỉnh Quảng Đông. VCG.

Hiện tại, việc sản xuất hàng hóa liên quan đến Na Tra chiếm khoảng 50% tổng công suất của nhà máy. Mỗi ngày, nhà máy sản xuất tới 400.000 huy hiệu và 100.000 tranh minh họa acrylic, với các đơn hàng mới liên tục đến sau mỗi hai ngày. Thành Thủy Kiều nhận xét: "Điều này hiếm khi xảy ra. Thông thường, khách hàng chỉ đặt thêm một đơn hàng bổ sung, nhưng lần này mọi chuyện hoàn toàn khác".

Tình trạng tương tự cũng diễn ra tại Công ty Văn hóa Ốc Công Xưởng, một nhà sản xuất khác ở Đông Quan. Vào đầu Tết Nguyên đán, công ty này nhận đơn hàng trị giá 100 triệu nhân dân tệ từ Xưởng phim Light Chaser Animation - đơn vị sản xuất "Na Tra 2" - gần bằng tổng doanh thu dự kiến của công ty trong năm 2024. Sau khi nhận đơn hàng, công ty đã phải tuyển thêm hơn 2.000 lao động thời vụ và hợp tác với hơn 100 nhà máy và doanh nghiệp đối tác để mở rộng quy mô sản xuất. Tổng giám đốc Tôn Văn Khoa chia sẻ: "Thông thường, để hoàn thành một lô sản phẩm như mô hình nhân vật Na Tra, chúng tôi cần 45 ngày. Nhưng hiện nay, chúng tôi có thể giao hàng sau mỗi 10 ngày".

Không chỉ các nhà máy, các thương hiệu đồ chơi cũng đẩy mạnh chiến lược huy động vốn cộng đồng để đo lường nhu cầu thị trường. Ngày 29/1, thương hiệu FunCrazy, đơn vị sản xuất đồ chơi bản quyền "Na Tra 2", đã ra mắt chiến dịch gọi vốn cho một loạt sản phẩm liên quan. Chỉ trong vài ngày, dự án này đã thu về 32 triệu nhân dân tệ, gấp 300 lần so với mục tiêu ban đầu. Những sản phẩm được tung ra bao gồm tranh minh họa acrylic giá 35 nhân dân tệ, mô hình nhân vật giá 198 nhân dân tệ và tượng Na Tra sáu tay có giá 468 nhân dân tệ.

Thị trường 'ăn theo' bùng nổ cùng cơn sốt Na Tra 2

Thẻ sưu tầm “Ne Tra” của Miniso được trưng bày tại Vũ Hán, tỉnh Hồ Bắc. VCG.

Bên cạnh cơn sốt hàng hóa chính hãng, thị trường hàng giả cũng đang bùng nổ. Xiong Qian, một nhân viên công ty xuất nhập khẩu tại tỉnh Giang Tô, đã xem phim ba ngày sau khi ra mắt và ngay lập tức mua một hộp quà bí ẩn Pop Mart, thẻ sưu tập và một số mô hình nhân vật theo dạng đặt trước. Để tránh mua phải hàng nhái, cô đã dành nhiều ngày tìm kiếm phản hồi trên các nền tảng khác nhau và chỉ đặt hàng qua các kênh chính thức.

Ngụy Bằng Cửu cho rằng vấn đề hàng giả phát sinh chủ yếu từ sự thiếu chuyên nghiệp trong cấp phép thương hiệu. Ông nhấn mạnh rằng, nếu đội ngũ sản xuất "Na Tra 2" có kế hoạch phát triển thương hiệu từ sớm, hàng hóa chính hãng sẽ được tung ra nhanh hơn, giảm cơ hội cho thị trường hàng nhái.

"Na Tra là một trong những thương hiệu điện ảnh hiếm hoi của Trung Quốc tạo dựng được vị thế vững chắc. Nếu có phần tiếp theo, chắc chắn cơn sốt này sẽ còn kéo dài", Ngụy Bằng Cửu kết luận.

Bình luận

0 bình luận, đánh giá

TVQuản trị viênQuản trị viên

Xin chào quý khách. Quý khách hãy để lại bình luận, chúng tôi sẽ phản hồi sớm

Trả lời.
Thông tin người gửi
Nhấn vào đây để đánh giá
Thông tin người gửi
Cùng chuyên mục
Phim kinh dị Việt soán ngôi vương phòng vé

Phim kinh dị Việt soán ngôi vương phòng vé

09-06-2025 07:20

Giới phê bình nhận định, bộ phim kinh dị 'Dưới đáy hồ' sẽ nằm trong tốp phim Việt trăm tỷ bởi sức hút của đề tài điện ảnh kinh dị.

Bài xem nhiều

Đáng chú ý

Nổi bật trang chủ
Phim kinh dị Việt soán ngôi vương phòng vé
09 Tháng 06, 2025

Giới phê bình nhận định, bộ phim kinh dị 'Dưới đáy hồ' sẽ nằm trong tốp phim Việt trăm tỷ bởi sức hút của đề tài điện ảnh kinh dị.

Đọc thêm
Ông Trump khẩn cấp ra lệnh điều 2.000 binh lính của Vệ binh Quốc gia đến California

Ông Trump khẩn cấp ra lệnh điều 2.000 binh lính của Vệ binh Quốc gia đến California

08 Tháng 06, 2025

Tổng thống Donald Trump đã ra lệnh triển khai 2.000 Vệ binh Quốc gia tới Quận Los Angeles sau nhiều ngày biểu tình bạo lực...

Thủ tướng Chính phủ chỉ đạo việc tổ chức dạy học 2 buổi/ngày từ năm học tới

Thủ tướng Chính phủ chỉ đạo việc tổ chức dạy học 2 buổi/ngày từ năm học tới

08 Tháng 06, 2025

Thủ tướng Phạm Minh Chính vừa ký ban hành Chỉ thị số 17/CT-TTg về việc tổ chức dạy học 2 buổi/ngày và sinh hoạt hè...

Kim Soo Hyun chễm chệ giành vị trí top 1 sao Hàn mặc bê bối chấn động

Kim Soo Hyun chễm chệ giành vị trí top 1 sao Hàn mặc bê bối chấn động

08 Tháng 06, 2025

Kim Soo Hyun đã duy trì vị trí ngôi sao nam số 1 Hàn Quốc trong năm tuần liên tiếp mặc bê bối chấn động với...

Bóng đá Thái Lan không ưu tiên cho SEA Games 33

Bóng đá Thái Lan không ưu tiên cho SEA Games 33

08 Tháng 06, 2025

Chủ tịch Liên đoàn bóng đá Thái Lan Madam Pang có quyết định quan trọng về SEA Games 33 và giải Thai League.

Người phụ nữ sốc khi phát hiện hơn 9 tỷ đồng tại nơi đổ rác của chung cư

Người phụ nữ sốc khi phát hiện hơn 9 tỷ đồng tại nơi đổ rác của chung cư

08 Tháng 06, 2025

Người phụ nữ Thái Lan phát hiện một hộp nhựa chứa 12 triệu baht (hơn 9 tỷ đồng) tiền mặt tại khu vực đổ rác...

Du học Mỹ bị thắt chặt: Không nên quá lo lắng

Du học Mỹ bị thắt chặt: Không nên quá lo lắng

08 Tháng 06, 2025

Thông tin Chính phủ Hoa Kỳ yêu cầu tạm dừng phỏng vấn cấp visa du học khiến nhiều học sinh, phụ huynh lo lắng, thấp...

Thiếu niên ngộ độc do dùng thuốc lá điện tử

Thiếu niên ngộ độc do dùng thuốc lá điện tử

08 Tháng 06, 2025

Bệnh viện Nhi Trung ương tiếp nhận một trường hợp bệnh nhi nam, nhập viện trong tình trạng chóng mặt, buồn nôn, loạng choạng, bủn...

Bị lừa gần 3,9 tỷ đồng khi đăng ký lớp học bóng rổ trên mạng

Bị lừa gần 3,9 tỷ đồng khi đăng ký lớp học bóng rổ trên mạng

08 Tháng 06, 2025

Một người phụ nữ bị lừa mất gần 3,9 tỷ đồng do tin vào quảng cáo lớp học bóng rổ trên mạng xã hội.

Ông Medvedev nêu phí hòa giải xung đột giữa ông Trump và Elon Musk

Ông Medvedev nêu phí hòa giải xung đột giữa ông Trump và Elon Musk

08 Tháng 06, 2025

Ông Medvedev đề nghị hòa giải tranh cãi giữa Tổng thống Mỹ Donald Trump và tỷ phú Elon Musk và nhận cổ phần Starlink làm...

“Góc khuất” của Johnny Trí Nguyễn trong gần 10 năm xa rời màn ảnh Việt

“Góc khuất” của Johnny Trí Nguyễn trong gần 10 năm xa rời màn ảnh Việt

07 Tháng 06, 2025

Trong gần 10 năm "mất tích" khỏi màn ảnh, Johnny Trí Nguyễn đã dồn nhiều tâm huyết và thời gian cho việc gầy dựng Võ...

Số phận các ca khúc đình đám của Jack, K-ICM - Giải trí

Số phận các ca khúc đình đám của Jack, K-ICM - Giải trí

07 Tháng 06, 2025

"Sóng gió", "Bạc phận" là loạt hit của Jack, K-ICM. Những năm qua, các bài hát này được một số nghệ sĩ của công ty...

Công an Thanh Hóa phá đường dây sản xuất 12 loại thực phẩm chức năng giả

Công an Thanh Hóa phá đường dây sản xuất 12 loại thực phẩm chức năng giả

07 Tháng 06, 2025

Một đường dây sản xuất thực phẩm chức năng giả lên tới 12 loại, tổng giá trị lô hàng bị thu giữ gần 1 tỷ...

Duy Mạnh quyết thắng Malaysia

Duy Mạnh quyết thắng Malaysia

07 Tháng 06, 2025

Chia sẻ về mục tiêu ở trận gặp Malaysia, đội trưởng Đỗ Duy Mạnh tỏ ra hết sức quyết tâm.

Loạt các trường đại học bỏ tổ hợp C00: Bộ GDĐT chỉ đạo

Loạt các trường đại học bỏ tổ hợp C00: Bộ GDĐT chỉ đạo "khẩn"

07 Tháng 06, 2025

Bộ GDĐT đã có những chỉ đạo đến các trường đại học sau khi một số nơi bỏ tổ hợp C00 ra khỏi phương án...

0.71196 sec| 2307.43 kb