Sức nóng của BLACKPINK không còn như trước

Kỷ niệm 10 năm debut lẽ ra là dịp BLACKPINK củng cố vị thế, nhưng phản ứng của người hâm mộ lại khá trái chiều. Sự kiện BLACKPINK 10TH ANNIVERSARY MEET & GREET tại Seoul bị nhiều người cho là quá nhỏ so với tên tuổi nhóm. Trong ngày kỷ niệm chính thức, 4 thành viên chỉ xuất hiện qua một buổi livestream không báo trước, cách tổ chức bị nhận xét sơ sài.

Rosé tự mang hoa cùng bánh kem đến tặng các thành viên còn lại. Chi tiết này khiến một bộ phận fan thất vọng vì kỳ vọng hoạt động bài bản hơn. Sau đó, nhiều tài khoản fan nổi tiếng, masternim lâu năm rời fandom, trong khi những người ở lại chuyển sang ủng hộ riêng từng thành viên. Sự phân hóa khiến các cộng đồng fan cá nhân liên tục tranh cãi, thậm chí xảy ra tình trạng cô lập thành viên khác.

Bộ phim tài liệu của Lisa gần đây cũng trở thành tâm điểm tranh luận. Một số khán giả cho rằng các thành viên không còn dành nhiều ưu tiên cho hoạt động chung như trước. Tuy nhiên, đó vẫn là suy đoán từ lịch trình cá nhân, chưa phải dấu hiệu xác nhận BLACKPINK dừng hoạt động nhóm.

BLACKPINK bước qua cột mốc 10 năm trong lúc tranh luận về sức hút nhóm ngày càng gay gắt. YG.

Sức nóng trên các nền tảng nhạc số được chú ý nhiều hơn. Những sản phẩm solo gần đây của 4 thành viên không còn duy trì chuỗi thành tích bùng nổ giống giai đoạn đỉnh cao. Với Rosé, ca khúc “New Trick” debut ở vị trí #133 trên Spotify Global với 1,376 triệu lượt stream rồi nhanh chóng giảm nhiệt. Tại Hàn Quốc, bài hát đạt #39 trên Bugs, #89 trên Genie nhưng không xuất hiện trên MelOn hoặc Flo.

MV “New Trick” thu 11,6 triệu lượt xem sau 24 giờ, hiện đạt khoảng 40 triệu lượt xem. Đây vẫn là con số đáng kể, song đặt cạnh những thành tích toàn cầu trước đó của Rosé, mức độ lan tỏa bị đánh giá thấp hơn kỳ vọng.

Jisoo cũng gặp tình huống tương tự với “Click”, phát hành tháng 9/2026. Ca khúc không lọt Billboard Hot 100, sau đó rời Spotify Global khá nhanh. MV đạt 46 triệu lượt xem sau 2 tuần, nhưng thành tích streaming quốc tế chưa tương xứng với độ nổi tiếng của Jisoo.

Sức hút solo đứng trước phép thử

Jennie gây bất ngờ với “Fallen Angel”, đĩa đơn trọng tâm trong EP mới. Trong khi “HEAVEN” debut #150 trên Spotify Global với 1,319 triệu lượt stream, “Less than a Lover” đứng #196 với 1,201 triệu lượt, “Fallen Angel” lại không xuất hiện trên bảng xếp hạng này. Tại Hàn Quốc, ca khúc mở màn #17 trên Bugs, #48 trên MelOn, #135 trên Genie rồi tiếp tục giảm hạng chỉ sau vài giờ.

MV “Fallen Angel” đạt 29 triệu lượt xem sau 3 tuần, đồng thời nhận nhiều ý kiến trái chiều về hình ảnh. Với một nghệ sĩ từng nhiều lần tạo hiệu ứng mạnh trên mạng xã hội, mức tăng trưởng này khiến người xem đặt câu hỏi về khả năng duy trì sức nóng lâu dài của Jennie nếu sản phẩm mới thiếu yếu tố lan truyền mạnh.

Lisa là thành viên có khởi đầu tốt hơn trong loạt phát hành gần đây. “SaWaDiKa” debut ở vị trí #13 trên Spotify Global với 2,787 triệu lượt stream, đồng thời duy trì lượng xem ổn định trên YouTube nhờ cộng đồng fan lớn tại Thái Lan. Dù vậy, streaming trên các nền tảng trực tuyến nhanh chóng hạ nhiệt sau tuần đầu, khiến ca khúc không giữ được đà tăng giống những sản phẩm từng đưa cô vào nhóm nghệ sĩ Kpop solo nổi bật.

Sự giảm tốc của 4 thành viên không đồng nghĩa BLACKPINK đã mất hoàn toàn sức hút. Người hâm mộ phản bác quan điểm bi quan bằng việc nhắc lại rằng nhóm vẫn gia hạn hợp đồng hoạt động chung với YG Entertainment vào cuối năm 2023, dù mỗi thành viên đều có vị thế solo đủ lớn để phát triển độc lập. Jisoo cùng Lisa trong các cuộc phỏng vấn gần đây cũng khẳng định BLACKPINK vẫn là một gia đình, sẽ làm việc chung khi thời điểm phù hợp.

Thay đổi rõ hơn nằm ở cấu trúc fandom. Khi fan chuyển sang tập trung cho từng cá nhân, lực streaming từng giúp các sản phẩm BLACKPINK tạo hiệu ứng đồng loạt bị chia nhỏ. Mâu thuẫn giữa các fandom riêng cũng khiến việc hỗ trợ chéo yếu đi, trong khi âm nhạc của từng thành viên ngày càng cá nhân hóa, không phải sản phẩm nào cũng phù hợp thị hiếu đại chúng.

Rosé, Jisoo, Jennie, Lisa đều đang thử những hướng đi khác nhau thay vì tiếp tục lặp lại công thức từng tạo thành công cho BLACKPINK. Lựa chọn này có thể làm số liệu ngắn hạn kém rực rỡ, nhưng cũng phản ánh quá trình mỗi người xây dựng bản sắc riêng sau 10 năm gắn với thương hiệu nhóm.

Vì thế, cụm từ “dấu chấm hết” hiện phù hợp hơn với tranh luận về một giai đoạn thương mại, chưa phải kết luận về tương lai BLACKPINK. Nhóm chưa công bố tan rã, các thành viên vẫn duy trì hợp đồng hoạt động chung. Câu trả lời thuyết phục nhất sẽ nằm ở lần trở lại tiếp theo, khi 4 cô gái phải chứng minh liệu sức mạnh thương hiệu BLACKPINK còn đủ để tập hợp fandom, tạo hit mới, khôi phục hiệu ứng toàn cầu từng làm nên vị thế của họ