Ngân 98, Thùy Tiên, Hằng Du Mục bị bắt giam: Sự sụp đổ của các “chiến thần livestream”

Loạt ngôi sao trên mạng xã hội vướng vòng lao lý

Năm 2025 đánh dấu một giai đoạn đầy biến động với giới KOL (người có sức ảnh hưởng) tại Việt Nam, khi hàng loạt “chiến thần livestream” - những gương mặt từng được tung hô là biểu tượng thành công của thương mại điện tử lần lượt vướng vòng lao lý. Sự sụp đổ của những cái tên từng nổi danh trong showbiz, có thể “chốt đơn triệu view” không chỉ khiến người hâm mộ choáng váng, mà còn đặt ra hồi chuông cảnh tỉnh về đạo đức nghề nghiệp và giới hạn pháp lý trong môi trường mạng xã hội.

Ngày 19/5/2025, Hoa hậu Nguyễn Thúc Thùy Tiên (Hoa hậu Hòa bình Quốc tế 2021) bị Cơ quan Cảnh sát điều tra Bộ Công an khởi tố và bắt tạm giam với cáo buộc “Lừa dối khách hàng” liên quan đến sản phẩm kẹo rau củ Kera. Dù từng tuyên bố chỉ là đại sứ thương hiệu, cơ quan chức năng xác định cô là cổ đông góp vốn trong công ty và hưởng lợi trực tiếp từ hoạt động kinh doanh của thương hiệu này. Kết quả kiểm nghiệm cho thấy sản phẩm không đạt tiêu chuẩn chất lượng như quảng cáo, hàm lượng chất xơ chỉ đạt 0,935% – thấp hơn nhiều so với công bố.

Thùy Tiên, Hằng Du Mục và Quang Linh Vlogs cùng vướng vòng lao lý với sản phẩm kẹo rau củ Kera. (Ảnh: CMH)

Cùng liên quan tới sản phẩm kẹo rau củ Kera, hai gương mặt đình đám trên mạng xã hội tại Việt Nam là Quang Linh Vlogs và Hằng Du Mục cũng vướng vào vòng lao lý. Trước đó, bộ đôi từng được ca ngợi là hình mẫu của thế hệ sáng tạo nội dung mới, với hình ảnh gần gũi, tích cực và những chiến dịch thiện nguyện gây tiếng vang. Từ biểu tượng truyền cảm hứng, họ trở thành ví dụ điển hình cho việc lợi dụng tên tuổi và thương hiệu cá nhân để lừa dối khách hàng.

Lê Văn Hải - chủ kênh TikTok “Gia đình Hải Sen”  bị khởi tố vì tội buôn bán hàng giả là thực phẩm. (Ảnh: Công an Ninh Bình)

Ngày 17/6, Công an tỉnh Ninh Bình khởi tố bị can, tạm giam Trần Đại Phúc, Giám đốc Công ty TNHH Hải Bé và Lê Văn Hải (thành viên góp vốn của công ty) về tội Buôn bán hàng giả là thực phẩm, theo điều 193, Bộ luật Hình sự. Qua quá trình điều tra, cơ quan chức năng xác định tài khoản Tiktok "Gia đình Hải Sen" của Hải và Phúc thường xuyên đăng tải các video bán nhiều mặt hàng là mỹ phẩm, thực phẩm chức năng, trong đó nhiều nhất là loại thực phẩm bảo vệ sức khỏe có tên "Siro ăn ngon Hải Bé" trong hai năm qua.

Ngày 3/10, cơ quan cảnh sát điều tra Bộ Công an khởi tố vụ án, khởi tố 6 bị can gồm Hoàng Thị Hường (còn gọi Hoàng Hường, 38 tuổi, quê Phú Thọ) cùng hai em rể của Hường và ba nhân viên về tội "vi phạm quy định về kế toán gây hậu quả nghiêm trọng". Theo điều tra, Hoàng Hường lập ra 18 công ty để kinh doanh bán các sản phẩm thực phẩm chức năng, thực phẩm bảo vệ sức khỏe cùng một số sản phẩm khác. Nhằm thực hiện hành vi trốn thuế, Hoàng Hường đã chỉ đạo nhân viên áp doanh thu vào các hộ kinh doanh và các cá nhân đăng ký kinh doanh. Kết quả điều tra ban đầu xác định từ tháng 1/2021 đến tháng 6/2025, Hoàng Hường đã để ngoài sổ sách kế toán doanh thu gần 1.800 tỉ đồng, kê sai quy định thuế giá trị gia tăng doanh thu gần 2.100 tỉ đồng.

Ngân 98 từng quảng cáo thuốc giảm cân như "thần dược". (Ảnh: CMH)

Mới đây nhất, Cơ quan Cảnh sát điều tra Công an TP.HCM đã khởi tố và bắt tạm giam Võ Thị Ngọc Ngân (Ngân 98) để điều tra tội “Sản xuất, buôn bán hàng giả là thực phẩm”. Cô bị xác định là người điều hành thực tế Công ty TNHH TM-DV ZuBu và hộ kinh doanh ZuBu Shop – đơn vị phân phối các sản phẩm giảm cân mang tên Super Detox X3, X7, X1000. Cơ quan chức năng phát hiện Ngân 98 đã lợi dụng hình thức “hàng tặng kèm” để tung ra thị trường sản phẩm “viên rau củ Collagen” không có giấy phép lưu hành, quảng cáo sai công dụng và chứa các chất bị cấm như sibutramin, phenolphthalein. Dù ghi trên bao bì “hàng tặng, không bán”, song thực tế sản phẩm này được bán kèm như một liệu trình hoàn chỉnh. Kết quả giám định cho thấy nhiều mẫu hàng không đạt chỉ tiêu chất lượng, được xác định là hàng giả.

Từ những “chiến thần chốt đơn” từng được tung hô, các nhân vật kể trên giờ đây phải đối diện với hậu quả pháp lý nặng nề. Họ là minh chứng rõ nét cho sự mong manh giữa danh tiếng và trách nhiệm – khi sức ảnh hưởng không đi cùng ý thức pháp luật, mọi hào quang có thể vụt tắt chỉ sau một đêm.

Ánh hào quang và cái bẫy lợi nhuận: Khi danh tiếng trở thành con dao hai lưỡi

Trao đổi với PV Dân Việt, chuyên gia truyền thông Hồng Quang Minh nhận định, nếu chỉ nhìn bề nổi, nhiều người sẽ xem việc Ngân 98, Hoàng Hường, Thùy Tiên, Hằng Du Mục... bị bắt giữ là cú sốc, là sự “đổ vỡ hình tượng hàng loạt” của những gương mặt từng đại diện cho uy tín và quyền năng tiêu dùng trên mạng xã hội. Tuy nhiên, ở góc nhìn sâu hơn, ông cho rằng đó là “một cú chấn động cần thiết”, tương tự quá trình “thanh lọc tự nhiên” mà xã hội buộc phải trải qua để tái thiết niềm tin.

"Ở góc độ quản lý truyền thông, đây là minh chứng cho thấy Việt Nam đang bước vào giai đoạn siết chặt hậu kiểm một cách quyết liệt hơn, thay vì để hoạt động kinh doanh online - đặc biệt là livestream bán hàng, trôi nổi như chợ mạng. Sự vào cuộc từ cơ quan chức năng lần này, dù đến muộn, nhưng rõ ràng đã bắt đầu chạm đến phần cốt lõi của một thị trường lâu nay phát triển quá nhanh nhưng thiếu nền tảng đạo đức nghề nghiệp và pháp lý rõ ràng" - ông Hồng Quang Minh đánh giá.

Trong khi đó, bà Trần Hoài Linh (người từng phụ trách nhiều chiến dịch livestream trên mạng xã hội TikTok) cho rằng: “Trong suốt thời gian dài, các "chiến thần" livestream đã tận dụng tối đa sức mạnh của người nổi tiếng và tâm lý đám đông để bán hàng, bỏ qua các nguyên tắc về chất lượng sản phẩm, nguồn gốc, đặc biệt là nghĩa vụ thuế. Việc họ bị bắt giữ cho thấy: Sức ảnh hưởng từ hào quang người nổi tiếng không còn là tấm lá chắn miễn trừ cho hành vi vi phạm pháp luật”.

Bà Linh nhấn mạnh rằng đây là lời cảnh tỉnh cho ngành công nghiệp sáng tạo nội dung và kinh doanh trực tuyến, rằng tuân thủ pháp luật cần được xem là điều kiện tiên quyết để tồn tại và phát triển: “Những vụ việc liên quan đến hàng chục, thậm chí hàng trăm tỷ đồng giao dịch, cho thấy khả năng truy vết dòng tiền và đối chiếu dữ liệu từ các nền tảng thương mại điện tử đã được các cơ quan chức năng tiến hành một cách rốt ráo, quyết liệt. Nói một cách khác: Kỷ nguyên của việc kiếm tiền dễ dãi, vô trách nhiệm trên mạng xã hội đã chấm dứt. Giờ đây, chỉ có sự chính trực, sự tuân thủ và giá trị thực mới là “tấm vé vàng” để tồn tại và thịnh vượng trong không gian số”.

Chuyên gia truyền thông Trần Hoài Linh cũng tiết lộ, với các phiên livestream đạt doanh số "khủng", cát-xê mà các nghệ sĩ/KOLs nhận được đã rất cao, con số có thể lên tới sáu số không hoặc nhiều hơn thế.

Tuy nhiên, chính sự “dễ dàng” khi nhận về khoản tiền không nhỏ cùng với tốc độ sinh lời khủng khiếp này đã tạo nên một "cái bẫy" tâm lý. "Việc kinh doanh hàng giả, hàng không rõ nguồn gốc mang lại lợi nhuận gộp cao gấp nhiều lần so với sản phẩm chính hãng hoặc sản phẩm được kiểm định nghiêm ngặt. Điều này tạo ra sự cám dỗ không thể cưỡng lại: Tại sao phải tốn công sức xây dựng thương hiệu, kiểm soát chất lượng, và đóng thuế đầy đủ, khi chỉ cần "nhắm mắt làm ngơ" với nguồn hàng không chính ngạch là có thể nhân đôi, nhân ba lợi nhuận?" - bà Linh chia sẻ.

Theo chuyên gia truyền thông Hồng Quang Minh, đây chính là giai đoạn định hình lại khái niệm KOLs tại Việt Nam: "Sau các vụ việc vừa qua, người tiêu dùng Việt không còn dễ bị “dắt mũi” bởi danh xưng nghệ sĩ hay lượt xem livestream hàng triệu. Họ tỉnh táo hơn, đòi hỏi sự minh bạch cao hơn, và dần ưu tiên những người ảnh hưởng thực sự “sống cùng sản phẩm”.

Không còn là những người nổi tiếng đơn thuần, mà KOLs phải là những người có chiều sâu, có kiến thức, dám chịu trách nhiệm với lời nói của mình. Các thương hiệu cũng sẽ buộc phải chọn lựa lại đối tác truyền thông, không còn chạy theo chỉ số ảo, mà phải quan tâm đến yếu tố “trust – niềm tin” và “match – sự phù hợp”. Livestream không chết. Nó chỉ đang chuyển mình sang một phiên bản đòi hỏi sự chuyên nghiệp thực sự: kịch bản rõ ràng, pháp lý đủ chặt, nội dung không phô trương mà chạm đúng tâm lý và nhu cầu của người tiêu dùng" - ông Minh nhận định.