Chờ đón iPhone Air, iPhone 17 tại sự kiện lớn nhất năm của Apple

Các mẫu iPhone 16 Plus được bày bán tại một cửa hàng bán lẻ Apple đầu tiên tại Bengaluru, Ấn Độ. Ảnh: Getty Images.

AI so với các chức năng cốt lõi

Sự thay đổi lớn này sẽ là lần thiết kế lại đáng kể đầu tiên đối với sản phẩm đặc trưng của Apple kể từ năm 2017, khi Apple ra mắt iPhone X, mẫu máy đầu tiên không có nút home quen thuộc và được trang bị công nghệ Face ID hiện đã phổ biến của Apple. Sự thay đổi đó đã đặt nền tảng cho các thế hệ iPhone tiếp theo.

Nhưng theo Bloomberg đưa tin, iPhone Air có thể đóng một vai trò khác. Thay vì đặt nền tảng cho tương lai của iPhone, iPhone Air có thể bổ sung thêm sự đa dạng cho dòng sản phẩm iPhone dành cho những khách hàng muốn một điều gì đó khác biệt.

Theo công ty nghiên cứu thị trường Consumer Intelligence Research Partners, mặc dù doanh số iPhone vẫn tăng mạnh, nhưng như báo cáo thu nhập gần đây nhất của Apple đã chỉ ra vào tháng 7, người tiêu dùng chỉ nâng cấp khi họ cảm thấy các tính năng mới đáng giá - và điều này hiện đang ít xảy ra hơn.

Và không giống như các đối thủ Android là Samsung và Google, vốn đã dựa vào trí tuệ nhân tạo (AI) trên phần mềm điện thoại thông minh của họ, Apple Intelligence dự kiến ​​sẽ không được chú ý trong sự kiện ngày 9/9, ngay cả khi vẫn có nhận định rằng công ty đang tụt hậu trong lĩnh vực AI.

Apple cũng có thể sẽ gác lại những câu hỏi về việc liệu thuế quan có làm tăng giá iPhone hay không. Nhưng có một câu hỏi lớn hơn đang lơ lửng trên tất cả những điều này: Liệu sản phẩm bom tấn 18 năm tuổi của Apple có còn khiến người tiêu dùng hào hứng?

Khi Google ra mắt dòng sản phẩm Pixel 10 vào tháng 8, trước thềm công bố iPhone của Apple, trợ lý ảo Gemini của hãng đã chiếm vị trí trung tâm. Ông Rick Osterloh, Phó Chủ tịch cấp cao phụ trách nền tảng và thiết bị của Google, đã mở đầu sự kiện ra mắt bằng bài giới thiệu tổng quan về tầm nhìn của công ty dành cho Gemini, khẳng định trợ lý ảo này có thể mở khóa rất nhiều tiện ích trên điện thoại.

Một trong những tính năng mới nổi bật của Pixel 10 là công cụ Magic Cue, sử dụng AI để phân tích những gì chúng ta đang làm trên điện thoại và đề xuất hành động tiếp theo.

Tương tự, Samsung cũng đã quảng cáo khả năng AI trên Galaxy S25 - chiếc điện thoại hàng đầu cạnh tranh với iPhone - như một điểm nhấn bán hàng chính khi ra mắt thiết bị vào tháng 1. Một tính năng như vậy cho phép người dùng thực hiện một tác vụ nhiều bước, chẳng hạn như tra cứu lịch thi đấu của một đội thể thao và thêm lịch thi đấu đó vào lịch của họ, chỉ bằng một lệnh thoại.

Tuy nhiên, các nhà phân tích cho rằng Apple còn quá chậm chân trong lĩnh vực AI để áp dụng cách tiếp cận đó. Thay vào đó, họ dự kiến ​​sẽ tập trung nhiều hơn vào những tiến bộ về phần cứng hơn là AI.

Ông Ted Mortonson, chiến lược gia công nghệ tại Baird, cho biết, những tiến bộ về AI của Apple có lẽ vẫn chưa sẵn sàng, đồng thời nhận định, công ty đang chịu áp lực phải gây ấn tượng khi tung ra các công cụ AI mới, nếu không họ có thể mất khách hàng vào tay Samsung và Google.

Đầu năm nay, Apple đã trì hoãn một bản cập nhật quan trọng, cho phép Siri hoạt động trên nhiều ứng dụng và trả lời các câu hỏi về nội dung trên màn hình điện thoại của bạn. Tính năng này sẽ giúp Siri nhanh chóng tương thích với các AI tinh vi hơn như Gemini của Google và ChatGPT của OpenAI.

Apple cho biết, họ cần thêm thời gian để đưa công nghệ này lên "tiêu chuẩn chất lượng cao" của công ty. "Chúng tôi nhận thấy AI là một trong những công nghệ sâu sắc nhất trong lịch sử. Chúng tôi đang tích hợp nó trên các thiết bị, nền tảng và trên toàn công ty. Chúng tôi cũng đang tăng đáng kể các khoản đầu tư của mình", CEO Apple Tim Cook phát biểu tại cuộc họp báo cáo tài chính tháng 7 của Apple.

Tuy nhiên, theo bà Nabila Popal, Giám đốc cấp cao của nhóm dữ liệu và phân tích thuộc Tập đoàn Dữ liệu Quốc tế (IDC), AI vẫn chưa phải là yếu tố thu hút người dùng đến cửa hàng để nâng cấp. Giữa một nghiên cứu của MIT chỉ ra rằng, 95% các tổ chức không thu được lợi nhuận từ khoản đầu tư AI và lợi nhuận ảm đạm từ Nvidia cho thấy, cơn sốt AI có thể đang bị thổi phồng quá mức.

Câu hỏi về giá

Dù vậy, theo IDC, iPhone vẫn là một trong những điện thoại thông minh phổ biến nhất thế giới, chiếm 15,7% thị phần điện thoại thông minh toàn cầu - chỉ sau Samsung. Apple có thể sẽ tận dụng lợi thế đó, tập trung vào việc cải thiện các chức năng cốt lõi của iPhone như thời lượng pin, chất lượng camera và thiết kế. Và giá cả sẽ là yếu tố được quan tâm hàng đầu; cả Phố Wall và người tiêu dùng sẽ theo dõi xem liệu thuế quan có tác động đến giá của iPhone mới hay không.

Các nhà phân tích từ Morgan Stanley và Loop Capital tin rằng giá có thể sẽ tăng trong tương lai gần. "Thông thường, việc giá cả là trọng tâm lớn cho một sự kiện ra mắt sản phẩm thường không phải là một dấu hiệu tốt, bởi vì khi đó bản thân sản phẩm có thể không còn nổi bật so với các thế hệ trước", ông Runar Bjørhovde, nhà phân tích nghiên cứu của công ty nghiên cứu thị trường Canalys, cho biết.

Nhưng chính sách thuế quan của Tổng thống Mỹ Donald Trump khiến lần ra mắt này trở thành một ngoại lệ, vì nhiều người sẽ theo dõi xem liệu Apple có thay đổi giá bán tại Mỹ và các thị trường khác hay không.